Vad är ett varumärke egentligen?
Branding är mer än en logotyp
Först och främst kan vi klargöra att den svenska benämningen för branding är just ”varumärke” vilket vi tycker kan bli lite statiskt därför kommer vi att använda blanda med den engelska benämningen i texten. Hoppas att det inte gör dig förvirrad.
När vi hör ordet ”varumärke” tänker många direkt på en logotyp, ett namn eller kanske en slogan. Men ett varumärke är något mycket större. Det är inte bara hur ditt företag ser ut – det är hur det känns, vad det står för, och hur det upplevs av andra. Branding är processen att skapa, forma och kommunicera detta.
Varumärket finns i människors uppfattning
Ett varumärke är inte vad du säger att du är. Det är vad andra uppfattar att du är. Det bor i upplevelsen – i kundens känsla efter ett köp, i tonen i dina mejl, i hur du svarar i telefon, i det första intrycket på din webbplats. Det handlar om identitet, värderingar och relationer.
Branding – den medvetna processen
Branding är det arbete du gör för att styra upplevelsen av ditt varumärke. Det kan handla om:
- Visuell identitet – färger, typsnitt, logotyp, bildspråk
- Tonalitet – hur du låter i text, röst, kundservice och marknadsföring
- Positionering – hur du särskiljer dig från konkurrenter
- Kärnvärden och löften – vad du står för, vad du lovar dina kunder
- Kundupplevelse – hur det känns att ha kontakt med dig
Bra branding är konsekvent, genomtänkt och känslomässigt relevant.
Varför är branding viktigt?
Ett starkt varumärke gör det enklare att:
- Bli ihågkommen
- Bygga förtroende
- Ta bättre betalt
- Attrahera rätt kunder (och medarbetare)
- Sticka ut i mängden
Branding är alltså inte bara design. Det är en strategisk investering i hur ditt företag uppfattas och fungerar på marknaden.
